買表別再問“這是男款女款”了，外行才這么問！
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圖片來源：真力時Zenith在高級珠寶和專業(yè)制表市場，買表傳統(tǒng)觀念中認為“男人玩名表”，別再而“女人戴珠寶”。問男問云開·全站app登錄app這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經(jīng)被逐漸松動，款女款外背后的買表主因是女性消費者也涌入高端腕表市場，成為原本設(shè)定賣給男人的別再腕表的新興消費主力。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的問男問復(fù)雜功能機械腕表。
而現(xiàn)在，款女款外部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的買表男女分類，而是別再云開·全站app登錄app采用尺寸、大小等更為中性的問男問體系對腕表產(chǎn)品進行分類。奢侈品腕表市場刮起無性別風(fēng)潮。款女款外
瑞士制表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發(fā)布會。買表其中，別再全新歐米茄海?系列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號，問男問每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。這十只腕表相較以往采用了更為豐富和鮮艷的色彩，歐米茄表示，這展現(xiàn)了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應(yīng)。
這兩個大小不同，且顏色各異的海馬系列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。在傳統(tǒng)的腕表營銷話術(shù)中，這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。但如今，歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。相反，歐米茄的工作人員在新品預(yù)覽現(xiàn)場對界面新聞強調(diào)，也有不少女性會選擇38毫米的海馬系列腕表進行佩戴。
歐米茄全新海?系列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海?系列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士制表商真力時（Zenith）走得更前。從2022年2月開始，真力時官網(wǎng)撤銷了與性別分類相關(guān)的搜索功能。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際系列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。”
“我們將不再使用‘男性的’，‘女性的’，或‘中性的’等相關(guān)術(shù)語來描述我們的腕表?！闭媪r首席執(zhí)行官Julien Tornare告訴《紐約時報》，“我們將會只用尺寸來形容我們的系列腕表。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產(chǎn)品已經(jīng)沒必要了?！?/p>
產(chǎn)品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉(zhuǎn)變。Julien Tornare透露，品牌女性買家已經(jīng)接近三成?！拔覀償?shù)據(jù)顯示，女性經(jīng)常買大尺寸的腕表，而更多男性購買小尺寸或鑲鉆腕表?！?/p>
圖片來源：真力時Zenith
高端腕表零售商的數(shù)據(jù)也佐證了這一消費行為的轉(zhuǎn)變。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發(fā)布的市場報告指出，購買小于或等于28毫米腕表的女性消費者數(shù)量已經(jīng)從2016年的1/3，下降至2020年的14%。同時，購買28-33毫米腕表的女性消費者已經(jīng)從39%上升至62%。
不僅如此，女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。根據(jù)Allied Market Research在2021年5月發(fā)布的市場研究報告，2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元，市場占比超過54%，預(yù)計這一數(shù)據(jù)到2027年會上漲至267億美元。
在這一背景下，高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力，或許能為他們帶來更好的增長機會。真力時認為，“如果你是一個尋找更小尺寸，或鑲鉆腕表的男性消費者，你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬?！?/p>
已經(jīng)在今年初從法國開云集團（Kering）獨立出來的雅典表（Ulysse Nardin）和芝柏表（Girard-Perregaux）也認同高端腕表無性別化。英國《金融時報》報道稱，這兩個品牌的首席執(zhí)行官Patrick Pruniaux表示，“所有腕表都是無性別的。從銷售的角度來看，我們的腕表是按照系列，而不是性別劃分的。”
圖片來源：沛納海當然，高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動，有些瑞士制表商對此存疑。上述報道稱，瑞士獨立制表商亨利慕時（H Moser & Cie）認為，無性別化會限制創(chuàng)造性，且與行業(yè)多元化背道而馳。
意大利高級制表商沛納海（Panerai）首席執(zhí)行官Jean-Marc Pontroué則表示，“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。我們不會改變的。哈羅德和Selfridges并沒有設(shè)置無性別樓層?！?/p>
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