卡地亞為什么也需要和“潮牌”聯(lián)名合作?
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卡地亞與日本高端潮牌Sacai及其設(shè)計師阿部千登勢合作,卡地推出“Triniy”限定系列珠寶 圖片來源:Sacai3月7日在法國巴黎市政廳(Paris’ Hotel de Ville),什也開yunapp體育官網(wǎng)入口下載手機(jī)版日本高級時裝品牌Sacai在發(fā)布2022年秋季時裝系列作品的需和同時,揭秘了與法國高級珠寶品牌卡地亞(Cartier)的聯(lián)名聯(lián)名合作。Sacai創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)阿部千登勢(Chitose Abe)以卡地亞經(jīng)典珠寶系“Trinity”為靈感,合作設(shè)計了六款限定首飾。潮牌
卡地亞Trinity系列珠寶中最經(jīng)典的卡地是交錯纏繞的三色金戒指。阿部千登勢此次在設(shè)計中對這一風(fēng)格進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu),什也設(shè)計出了18K三色金纏繞項(xiàng)鏈、需和耳墜、聯(lián)名手鏈,合作開yunapp體育官網(wǎng)入口下載手機(jī)版以及一套可以同時佩戴在不同手指上的潮牌三色金戒指等等。
這套三色金戒指的卡地玫瑰金和白金戒圈較黃金戒圈要更大一些,而且三色金之間僅靠一個支點(diǎn)銜接,什也其余部分是完全松動的,增強(qiáng)了消費(fèi)者在佩戴時的靈活性。
“這與我的服裝設(shè)計理念是相呼應(yīng)的?!卑⒉壳У莿莞嬖VVogue雜志,“(這套三色金雙戒)有很多種佩戴方式。個性化的首飾搭配是我在設(shè)計Trinity限定系列的時候,想要實(shí)現(xiàn)的。”
Sacai創(chuàng)始人兼設(shè)計師阿部千登勢佩戴本人為卡地亞設(shè)計的“Trinity”限定系列首飾根據(jù)《女裝日報》報道,該限定合作系列定價在3900美元(約合24620元人民幣)以上,2022年夏天將率先登陸日本市場,隨后將于2022年秋季在美國、法國、英國和韓國市場上市。
Sacai是時尚界的聯(lián)名大戶,目前合作過的大牌就有迪奧男裝(Dior Men)、Moncler、北面North Face、Apple蘋果公司等等。2021年秋冬季,阿部千登勢作為首個客座設(shè)計師,為“時尚頑童”高緹耶(Jean Paul Gaultier)的同名品牌貢獻(xiàn)了首個合作設(shè)計系列,其中還包含了Sacai、Jean Paul Gaultier與NIKE的三方聯(lián)名鞋款。
Sacai、Jean Paul Gaultier與NIKE的三方聯(lián)名鞋款Sacai與迪奧男裝(Dior Men)聯(lián)名合作系列相比之下,卡地亞在外部聯(lián)名合作之路上就走得謹(jǐn)慎許多。事實(shí)上,此次與Sacai的合作是卡地亞歷史上首次與高端潮流服飾品牌進(jìn)行的合作。上述報道稱,卡地亞國際首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron早在2019年就已經(jīng)與阿部千登勢多次碰面探討創(chuàng)意合作的可能性。也就是說,二者合作談了三年之久,直到今天外界才得以見到雙方創(chuàng)意碰撞的成果。
相比之下,卡地亞的競爭對手們在跨界潮流合作領(lǐng)域走得更前。
從2017年起,意大利高級珠寶品牌寶格麗(Bvlgari)每年都會邀請不同的服裝設(shè)計師,以品牌標(biāo)志性的Serpenti蛇頭為靈感設(shè)計包袋和配飾產(chǎn)品。
2019年,寶格麗與當(dāng)時時尚界的寵兒、華裔獨(dú)立設(shè)計師王大仁合作推出了一個膠囊系列手袋。而其中收獲聲量最大、也最為成功的,可能當(dāng)屬寶格麗在2020年與日本潮牌AMUBSH及其創(chuàng)始人YOON合作推出的特別款手袋與配飾。
日本潮牌AMUBSH創(chuàng)始人YOONYoon與寶格麗合作推出的特別款Serpenti手袋與配飾不僅如此,在腕表產(chǎn)品方面,寶格麗與潮流圈也有緊密合作。2022年初,寶格麗發(fā)布了與潮流鼻祖藤原浩(Hiroshi Fujiwara)名下設(shè)計工作室fragment design聯(lián)名設(shè)計的限量款腕表。這是寶格麗與fragment design的二度合作,雙方以寶格麗經(jīng)典Roma系列腕表為原型,打造了又一枚限定款的“BVLGARI BVLGARI”腕表。這枚腕表全球限量500枚,預(yù)計在今年9月上市。
寶格麗發(fā)布了與潮流鼻祖藤原浩(Hiroshi Fujiwara)名下設(shè)計工作室fragment design聯(lián)名設(shè)計的限量款腕表總體上,LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌更早就積累了與潮流品牌跨界合作的經(jīng)驗(yàn),展現(xiàn)出更靈活的營銷手段和玩法。與潮流品牌聯(lián)名合作是這些品牌年輕化的一部分,能夠幫助品牌觸達(dá)不同圈層的消費(fèi)者。
2021年被LVMH集團(tuán)收編后,美國高級珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany)就與美國高端街頭潮牌Supreme合作,推出了“Return to Tiffany?”聯(lián)名系列商品,內(nèi)含銀飾、珍珠飾品、T恤等一系列特別款。
Tiffany X Supreme可以說,截止到目前全球幾大高級珠寶品牌基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對全球頂流潮牌的收割。縱觀卡地亞、寶格麗和蒂芙尼這幾個品牌,可以看到它們與潮牌聯(lián)名合作的角度還是有顯著的差異。
例如,寶格麗選擇的是非主營業(yè)務(wù)的包袋產(chǎn)品線進(jìn)行跨界合作,通過借助外部的設(shè)計師力量,來補(bǔ)充自身在包袋設(shè)計方面的短板。同樣的,與藤原浩的fragment design合作設(shè)計更中性的腕表產(chǎn)品,也是對寶格麗腕表業(yè)務(wù)的補(bǔ)充,因?yàn)閷毟覃惖闹閷毢屯蟊碓O(shè)計傳統(tǒng)會更加女性化。而蒂芙尼與Supreme合作推出的限定系列商品,也是在蒂芙尼主線珠寶系列之外的全新嘗試。
總體上看,高級珠寶品牌在與潮牌合作的時候,不會輕易交出品牌經(jīng)典或主線珠寶系列進(jìn)行合作,除非二者的創(chuàng)意合作可以達(dá)到“1+1>2”的效果。
卡地亞此次與Sacai以及阿部千登勢的合作已經(jīng)突破了品牌歷史,但這是否意味著這樣的合作在未來越來越多,卡地亞的態(tài)度仍然保留了空間??ǖ貋唶H高級副總裁和首席市場營銷官Arnaud Carrez對《女裝日報》表示,“未來會出現(xiàn)怎樣的設(shè)計,我們從來不會說‘永遠(yuǎn)不’,但我們認(rèn)為(這次的合作)還是更偏‘一次性的’。(不管怎樣的合作,)我們最關(guān)心的問題始終是:‘這是卡地亞嗎?’”
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